Local SEO 2020: Der ultimative Guide für lokale Sichtbarkeit

Bist du bereit, deine Website in den lokalen Suchergebnissen ganz nach vorne zu bringen? Dann ist dieser ausführliche Guide zu Local SEO genau das Richtige für dich.  

Das Thema Local SEO, also die lokale Sichtbarkeit im Internet ist für jedes Unternehmen essenziell, welches in irgendeiner Weise lokal agiert. Egal, ob du ein Restaurant besitzt, einen Friseur-Salon, einen Secondhand-Möbelladen oder eine Dienstleistung anbietest: Falls du dich bisher noch nicht wirklich mit Local SEO auseinandergesetzt hast, wird es jetzt Zeit.  

Inhalte im Local SEO Guide

Kapitel 4 

Google My Business

Kapitel 7 

OffPage Massnahmen

Was ist Local SEO?

Als Local SEO (lokale Suchmaschinenoptimierung) bezeichnet man alle Massnahmen, die man umsetzen kann, damit die eigene Website in lokalen Suchergebnissen möglichst weit nach vorne gelangt. Das Ziel ist also, die Auffindbarkeit in der Umgebung des Unternehmens zu steigern. Lokale Suchmaschinenoptimierung umfasst die Optimierung der Website eines Unternehmens sowie die Optimierung dessen Google My Business-Profils. Aber das ist längst noch nicht alles.

In diesem ausführlichen Guide lernst du zahlreiche weitere Tipps und Tricks rund um Local SEO kennen.

Wer sollte auf Local SEO setzen?

Restaurants, Cafés, Hotels, Steuerberater, Autowerkstätte, Friseure, Supermärkte… Die Liste geht noch viel weiter. Fälschlicherweise denken viele, dass die lokale Suchmaschinenoptimierung, oder SEO im Allgemeinen, nur etwas für grosse Unternehmen mit dem entsprechenden Budget ist. In Wahrheit lohnt sich Local SEO aber besonders für lokal agierende Unternehmen.  

Dank der lokalen Auffindbarkeit können gerade kleinere Unternehmen profitieren und so neue Kunden in ihr Geschäft locken. 

Wieso sollte man sich mit Local SEO befassen?

Was tust du, wenn du beispielsweise nach einem Handwerker suchst?

Rufst du bei der Auskunft an? Schlägst du das Telefonbuch auf und suchst nach der Nummer eines Handwerkers? Hast du überhaupt noch ein Telefonbuch bei dir zu Hause?

Wahrscheinlich eher nicht. Es gibt eine viel einfachere Lösung, die wohl jeder in so einer Situation nutzen würde: Google.

Mobile Suche vs. Desktop Suche

Unterwegs suchen wir anders als Zuhause vor dem Desktop. 

Wenn wir mit dem Smartphone in der Hand durch die Strassen bummeln, suchen wir lokaler. Zum Beispiel wollen wir wissen, wann der Möbelladen in der Stadt schliesst, wo man in der Nähe einen Asia-Laden findet, oder welche Filme im nächsten Kino gerade anlaufen.

Laut einer Google Studie aus dem Jahr 2014 hat die Hälfte der Smartphone-Nutzer, nachdem sie mobil nach einem Geschäft gesucht haben, dieses innerhalb von nur einem Tag besucht. 

50% der mobilen, lokalen Anfragen führen innerhalb von 24h zu einem Ladenbesuch.

Quelle: Blue Corona

Lokal an Sichtbarkeit gewinnen

Die oben genannten Zahlen zeigen bereits, wie wichtig es heute ist, dass man in den lokalen Suchergebnissen gefunden wird. Wenn es um die Wahl eines lokalen Unternehmens geht, wird heute zum grössten Teil gegoogelt. Geschäfte, die nicht in den Suchergebnissen auftauchen, existieren nicht.

Das Gute bei Local SEO: Schon kleine Änderungen genügen, um erste Erfolge feiern zu können. Dafür braucht es aber etwas Zeit, um sich mit dem ganzen Thema zu befassen.

Aber wie sehen solche lokalen Suchanfragen überhaupt aus? Bei welcher Art von Suchanfragen möchte ich überhaupt an Sichtbarkeit gewinnen?

Bei lokalen Suchanfragen kann man grundsätzlich drei verschiedene Anfragen unterscheiden: 

• Suchanfragen mit Ortsangaben (z.B. Friseur Amriswil) 
• Suchanfragen ohne Ortsangabe, aber mit lokaler Absicht (Pizzeria) 
• Gezielte Suchanfrage nach Unternehmensstandort (Liberty Cinema Weinfelden) 

Die Basics und die immer grössere Relevanz von Local SEO für Unternehmen jeder Grösse sind also nun geklärt. Nun willst du wahrscheinlich wissen, wie du das Projekt Local SEO anpacken kannst und welche Aspekte beachtet werden müssen. Wie optimierst du deinen Online-Auftritt, um lokal sichtbarer zu sein? 

Fangen wir mit der Keyword-Recherche an. 

Welche Keywords werden in meiner Region am häufigsten gesucht? Passen diese Suchanfrage zu meinen Angeboten und Dienstleistungen? Wie sind die Suchanfragen formuliert?

Das Ziel der Keyword-Recherche für local SEO ist, die relevantesten Begriffe für deine Branche zu finden, nach denen am häufigsten gesucht wird. 

Eine professionelle Keyword Recherche ist das A und O und sollte bei jeder neuen Website, bei neuen Shops oder bei Überarbeitungen einer Seite durchgeführt werden. Hier einige Tools, die zur Keyword Recherche benutzt werden können. 

1. Google Suggest (Auto-Vorschläge bei der Google Suche)

Google Suggest ist nicht nur für die allgemeine Suchmaschinenoptimierung hilfreich, sondern kann auch für die lokale Suche gut funktionieren. Was man hier aber beachten muss: Die Keywords müssen so formuliert werden, wie potenzielle lokale Kunden sie stellen werden. 

Tippt man beispielsweise “Rechtsanwalt” ein, erhält man einige lokale Such-Vorschläge. Alle anderen Vorschläge in diesem Beispiel sind aber nicht für lokale Suchanfragen geeignet.  

“Rechtsanwalt in der Nähe” wäre ein weiteres Beispiel für eine lokale Suchanfrage – wird in diesem Beispiel aber nicht von Google vorgeschlagen. 

Diese Keyword-Vorschläge werden nicht einfach so vorgeschlagen, sondern nur weil genügend Personen genau danach suchen. 

2. Ähnliche Suchanfragen

Die Liste mit ähnlichen Suchanfragen ist ein weiteres Tool von Google, welches ihr nicht nur für SEO allgemein, sondern auch für Local SEO verwenden könnt. 

Sobald ihr Suchbegriffe eintippt und danach sucht, werden am Ende der Ergebnisse «Ähnliche Suchanfragen zu …» angezeigt. Hier ein Beispiel für die Suchanfrage Pizzeria Amriswil.

Bei diesen Vorschlägen handelt es sich um Begriffe und Keywords direkt von Google, die tatsächlich oft gesucht werden. Wenn die Keywords also passen, solltest du diese unbedingt in deine Keyword-Liste aufnehmen.

3. Yelp

Yelp ist ein weiteres Tool, das sich hervorragend für die Keyword-Recherche für Local SEO eignet und im Grunde gleich wie Google Suggest funktioniert.

Lass dir die Vorschläge zeigen und schau dir an, ob du Keywords findest, nach denen potenzielle Kunden suchen könnten, um dein Unternehmen zu finden. 

Yelp zeigt dir nicht nur die Begriffe an, die du selbst bei der Such eingetippt hast, sondern oft noch viele mehr. Wenn du beispielsweise nach Sushi suchst, zeigt es in den Resultaten auch Keywords wie «Asiatische Fusionsküche» an. 

4. Google Keyword Planer

Mit dem Google Keyword Planer erhältst du Suchvolumendaten zu bestimmten Gebieten. Wenn du also beispielsweise wissen willst, wie oft ein bestimmtes Keyword im Kanton Thurgau gesucht wird, ist dieses Tool genau das richtige für dich. 

Google Keyword Planer gibt dir nicht nur Auskunft über ein eingetipptes Keyword, sondern zeigt die viele weitere Vorschläge an. Genau nach diesen Vorschlägen suchen die Leute am meisten. 

Mit diesem Tool kannst du sowohl aus einer Reihe von Keywords die besten herauspicken, als auch neue Keywords entdecken. Wenn du auf der Suche nach neuen Keywords bist, kannst du «Mit einer Website beginnen» auswählen und die URL einer Seite angeben. 

Angenommen du besitzt eine Pizzeria in Amriswil. Nun kannst du im Feld eine URL angeben, beispielsweise von der Seite deiner Konkurrenz. So werden dir diverse Vorschläge für Keywords angezeigt, die auf dieser Seite vorkommen.

«Pizza bestellen Amriswil», «Pizzakurier Amriswil», «Restaurant in Amriswil», «Restaurant Amriswil», «Amriswil Restaurant» und «Essen Amriswil» sollten also auf deine Keyword-Liste.

Dank dem Keyword Planer von Google kannst du einfach nachsehen, wie die Leute nach Unternehmen wie deinem suchen und wie die lokalen Suchanfragen aussehen. In kleineren Städten wird oft so gesucht:

Metzgerei Romanshorn / Metzgerei Romanshorn / Metzgerei Frauenfeld

In grösseren Städten solltest du aber nicht nur Keywords mit dem Namen der Stadt, sondern auch mit dem Stadtteil in deiner Liste haben. Denn in grösseren Städten sehen Suchanfragen oft so aus:

Metzgerei Höngg / Metzgerei Altstetten / Metzgerei Zürich Oerlikon

5. Local Voice Suche

Wie wir im Blogbeitrag zur Optimierung für Voice Search bereits gesehen haben, nimmt Voice Search einen immer höheren Stellenwert ein. Laut Google werden bereits 20% aller Suchanfragen auf mobilen Geräten via Voice Search durchgeführt.

Mit dem BERT-Update bei Voice Search konnten nun auch die deutschen Suchanfragen optimiert werden. Der Anteil an Suchanfragen über Voice Search dürfte also in Zukunft noch zunehmen.

Ob wir nun unsere Anfrage eintippen oder sprechen macht einen entscheidenden Unterschied. Suchanfragen über Voice Search sind in der Regel länger und in einer natürlichen Sprache formuliert. 

Hier ein Beispiel:

Sucht man nach einem veganen Restaurant am Zürcher Hauptbahnhof, könnte die Suchanfrage in Etwa so aussehen:

Bei einer Suche über Voice Search hingegen fallen die Anfragen länger aus und enthalten natürlichere Formulierungen. Das könnte dann etwa so aussehen:

Laut unseren Kenntnissen gibt es bisher noch keine Tools, die dir Voice Search Keywords liefern. Trotzdem ist Voice Search ein wichtiger Faktor, den man bei der Local SEO Keyword-Suche im Hinterkopf behalten sollte. Versetze dich einfach in deine potenziellen Kunden und schreib dir die Keywords auf, nach denen du per Voice Search suchen würdest.

Für noch mehr nützliche Tools für die Keyword Recherche – egal ob im SEO allgemein oder im Local SEO – empfehlen wir dir diese Step-by-Step Anleitung zur Keyword Analyse. 

Wenn du alle relevanten Keywords und Suchphrasen erst einmal ausfindig gemacht, gilt es deine Landingpages danach auszurichten und zu optimieren. Dazu mehr Informationen im Kapitel OnPage Optimierung.

Nun weisst du bereits, welche Tools dir bei der Keyword Recherche für lokales SEO behilflich sind. Im nächsten Schritt schauen wir uns die Rankingfaktoren an, die bei lokalen Suchanfragen entscheiden, wer in den Ergebnissen ganz oben erscheint. Los geht’s mit den Local SEO Rankingfaktoren. 

Wie gut dein Unternehmen lokal rankt, hängt im Grunde genommen von drei grossen Faktoren ab: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit/Bedeutung. Diese lassen sich in weitere Unterbereiche einteilen – dazu später mehr.

Relevanz 

Relevanz ist bei Google wie immer das bedeutendste Kriterium, um für eine Suchanfrage zu ranken. Eine hohe Relevanz erzielt man nur dann, wenn die Suchanfrage genau zu einem Unternehmen und der jeweiligen Website passt.  

Dafür muss Google aber Informationen zum Unternehmen haben. Diese Informationen zieht die Suchmaschine aus der Website des Unternehmens, aus anderen frei verfügbaren Quellen im Internet, aus Hinweisen von Website-Usern und aus Google My Business.  

Je mehr Informationen und je besser diese miteinander übereinstimmen, desto besser, denn dann kann die Suchmaschine die Relevanz besser einschätzen. 

Entfernung

Der Faktor Entfernung ist bei Local SEO wesentlich. Wird in der Suchanfrage ein Ort genannt (z.B. Autogarage Amriswil), wird die jeweilige Distanz zwischen Amriswil und den Orten in den potenziellen Suchergebnissen berechnet.  

Wenn in der Suche keine Ortsangabe enthalten ist, wird der Standort des Suchenden herangezogen. Die Daten zum Standort werden über den Browser oder das Mobiltelefon des Suchenden übermittelt.  

Die Distanz als Rankingfaktor kann weder beeinflusst noch kontrolliert werden. Eine perfekte lokale Optimierung bringt dir also nichts, wenn dein Geschäft sich nicht in einem gewissen Umkreis zum Suchenden befindet. 

Bekanntheit/Bedeutung

Ob dein Geschäft lokal gut rankt, hängt auch vom Bekanntheitsgrad deines Unternehmens ab. Google denkt nämlich, dass bekanntere Unternehmen nicht ohne Grund so bekannt sind, sondern wegen ihrer herausragenden Leistung. Das führt dazu, dass bekannte Unternehmen automatisch weiter vorne in den Suchergebnissen auftauchen.  

Wie findet Google heraus, wie bekannt dein Unternehmen ist? Indem die Suchmaschine Informationen über dein Unternehmen auswertet. Erwähnungen, Backlinks, Einträge in Verzeichnissen und ähnliche Informationen werden als Empfehlungen interpretiert. 

Aber auch Bewertungen zum Unternehmen werden von Google im Faktor Bekanntheit herangezogen. Hier spielt sowohl Qualität als auch Quantität eine Rolle für ein gutes Ranking. 

Wie bereits angedeutet, lassen sich diese drei eben genannten Rankingfaktoren in weitere Bausteine zerlegen. Sehen wir uns deshalb die 8 Rankingfaktoren für lokale Suchanfragen laut Moz.com an.

8 Signale, die 2020 dein Local Ranking beeinflussen

Relevanz, Entfernung und Bekanntheit sind ja schön und gut. Aber woher nimmt sich Google die Informationen, die schlussendlich zur Beurteilung führen? Welche Signale beeinflussen dein Ranking in den lokalen Suchergebnissen konkret? 

Die amerikanische SEO-Tool-Seite Moz.com hat dazu umfassende Daten erhoben und zwei Grafiken dazu erstellt. 

Quelle: Moz.com

Ranking in Organischen Ergebnissen

1. Links 27.94% (externe Verlinkungen / Backlinks)
2. On-Page Signals 26.03% (NAP, Keywords in Titeln)
3. Behavioral Signals 11.5% (Click-through-rate und weitere Nutzungssignale)
4. Google My Business 8.85% (Nähe, Kategorien, Keywords im Business-Title)
5. Citations 8.41% (Zitationsvolumen, NAP-Konsistenz)
6. Personalization 7.32% (personalisierte Suche bei Google)
7. Reviews 6.47% (Bewertungen des Unternehmens)
8. Social Signals 3.47% (Engagement auf Google, Facebook, Twitter)

Um also im Local Pack in den oberen Rängen zu erscheinen – und das will jeder – ist der Google My Business Eintrag der wichtigste Ranking-Faktor. Hier nimmt sich Google alle wichtige Informationen, um zu beurteilen, ob dein Unternehmen zu einer Suchanfrage passt oder nicht.

Wer darunter in den organischen Ergebnissen erscheinen will, der sollte sich auf viele Backlinks von hochwertigen Domains und auf die OnPage Signale konzentrieren. 

Nachdem wir nun gesehen haben, worauf sich Google beim Ranking stützt, sehen wir uns konkrete Massnahmen an, die dir beim Ranking in lokalen Suchergebnissen ganz nach vorne helfen. Los geht’s mit Google My Business. 

Hast du ein Unternehmen mit einem lokalen Standort oder bietest du regional Dienstleistungen an? Dann kannst du mit Google My Business und unseren Tipps deine lokale Sichtbarkeit pushen. 

Falls du es nicht schon längst getan hast, solltest du also spätestens jetzt einen Google My Business Account erstellen. So könnte das Ganze dann aussehen:

Quelle: Google My Business

Aber warum ist dieser Eintrag so wichtig, um lokal gefunden zu werden? Ganz einfach: Google My Business ist eine wichtige Verknüpfung zu Services wie Google Maps, Google Street View und Google 3-Pack. 

Google 3-Pack / Local Snack Pack

Noch nie vom Google 3-Pack oder “Local Snack Pack” gehört? Dann wird es jetzt höchste Zeit, denn hier kannst du so richtig profitieren. Google 3-Pack ist die Box, die dir unterhalb der bezahlten Google Anzeigen und Google Maps angezeigt wird. Die Box befindet sich noch über den organischen Ergebnissen und zeigt jeweils die 3 Ergebnisse an, die bei einer lokalen Suchanfrage am häufigsten angeklickt werden. 

Beispiel: Stell dir vor, du schlenderst um die Mittagszeit durch die Strassen von Zürich und so langsam bekommst du Hunger. Du googelst “Thailänder Zürich”. Ganz oben siehst du die Google Map und gleich darunter das Google 3-Pack, mit den drei relevantesten Ergebnissen.  

Du kannst es dir bestimmt schon denken: Wer in diesem 3-Pack in den Suchergebnissen erscheint, kann richtig absahnen. Das Ziel ist also, in diesem Local Snack Pack zu erscheinen, wenn jemand nach dem sucht, was du bieten kannst. 

Wenn man dann auf eines der Restaurants klickt, kann man alle wichtigen Informationen zu einem Geschäft auf einen Blick sehen.  

• Bilder des Restaurants 
• Bewertungen von Kunden 
• Wichtige Call-to-Actions 
• Adresse und Karte, die dich direkt ins Restaurant führen 
• Öffnungszeiten 
• Tefefonnummer, damit du direkt reservieren kannst 
• Bilder von den angebotenen Speisen 
• Beliebteste Zeiten für einen Restaurantbesuch 

All diese Infos sind nicht nur super praktisch für alle, die Lust auf thailändisches Essen haben, sondern auch für alle Restaurants, die genau das bieten, denn genau so werden sie von hungrigen Menschen in der Nähe gefunden.  

Deshalb solltest auch du deinen Google My Business Account mit allen Informationen füllen, die du über dein Unternehmen geben kannst. Halte deinen Eintrag stets auf dem Laufenden, sammle Bewertungen, füge Öffnungszeiten und Bilder hinzu.  

Tipps zur Optimierung deines Google My Business Eintrags

Bisher haben wir bereits gesehen, wie ein gelungener Google My Business Eintrag dir helfen kann, in den lokalen Suchergebnissen aufzutauchen. Aber Google My Business ist erst der Anfang von Local SEO.  

Im nächsten Schritt befassen wir uns mit dem Thema NAP Citations. Was das genau ist und wie optimierte NAP Angaben deine Seite lokal sichtbarer machen, zeigen wir dir jetzt. 

Was sind NAP Citations?

Mit NAP ist natürlich nicht der Power-Nap am Mittag gemeint, sondern ein wichtiger Optimierungsfaktor, den es gerade im Bereich Local SEO zu beachten gilt. Die NAP-Informationen sind für Google ausschlaggebend. NAP-Citations sind Online-Erwähnungen deines Geschäfts. NAP steht in der Suchmaschinenoptimierung für: 

Name 

Adress 

Phone Number  

Was kann man denn daran nun optimieren? Es klingt ziemlich banal, aber es ist sehr wichtig, dass diese Angaben überall und auf allen Kanälen, auf denen sie erscheinen, identisch sind. Das können beispielsweise folgende sein:

• Unternehmens-Website 
• Social-Media-Kanäle 
• Google My Business Eintrag
• Branchenverzeichnisse 

Wenn du also die Unternehmens-Telefonnummer auf der Website im Format +41 12 345 67 89 angegeben hast, solltest du peinlich genau darauf achten, dass auf allen anderen Medien und Kanälen genau das gleiche Format genutzt wird. Das Gleiche gilt natürlich für Name und Adresse.  

Je öfter genau die gleiche Adresse im Internet auftritt, desto grösser ist das Vertrauen von Suchmaschinen in diese Adresse. 

NAP-Citation Audit durchführen

Wenn dein Unternehmen schon seit vielen Jahren aktiv ist oder beispielsweise mehrmals die Adresse gewechselt hat, kann es gut sein, dass sich eine Menge NAP-Citations angesammelt haben, die nicht mehr mit den richtigen NAP-Angaben übereinstimmen. Dann wird es Zeit, ein NAP-Citation Audit durchzuführen. 

Dafür gibt es aber zum Glück nützliche Tools, die dir dabei helfen, NAP-Citations zu finden, die nicht mehr mit den aktuellsten Angaben übereinstimmen. Eines davon ist Whitespark.

Quelle: Whitespark

Mit Whitespark und ähnlichen Tools erhältst du eine Liste mit allen NAP-Erwähnungen im Internet. Diese NAP-Citations solltest du nun so abändern, dass sie wieder alle konsistent sind. Typischerweise gibt es zwei Arten von veralteten NAP-Erwähnungen:

1. Erwähnungen, die du selbst ändern kannst (zum Beispiel deine NAP auf Google My Business, Yelp, usw.)
2. Erwähnungen, die von jemand anderem geändert werden müssen (z.B. Erwähnung auf einer lokalen Info-Seite)

Bei den NAP-Citations, die man selbst anpassen kann, gilt: Augen zu und durch. Wenn sich zu viele veraltete NAP-Citations angesammelt haben, kannst du aber auch Tools verwenden, wie beispielsweise Yext. 

Quelle: Yext

Bei den NAP-Erwähnungen, die von jemand anderem aktualisiert werden müssen, wendest du dich am besten mit einer gezielten Mail an jeden einzelnen und informierst diejenige Person über die neuen Angaben. 

Neben Google My Business und NAP-Angaben gibt es eine ganze Reihe weiterer Local SEO Massnahmen. Diese können wir grob in die OnPage und in die OffPage Massnahmen einteilen. Fangen wir erstmal mit den OnPage Massnahmen an.

Die wichtigsten OnPage Massnahmen im Überblick

Im Grunde genommen unterscheidet sich die OnPage Optimierung beim lokalen SEO nicht von der “normalen” Suchmaschinenoptimierung. Wichtig ist allerdings, dass auf der Website ein lokaler Bezug hergestellt wird – denn genau damit will man in den Köpfen der Kunden an erster Stelle stehen.  

Hier ist eine Übersicht über wichtige OnPage Massnahmen, die du noch heute umsetzen kannst, damit du deine lokale Sichtbarkeit erhöhen kannst. Wichtige Details zu diesen Tipps folgen weiter unten.

Einige Ideen für lokale Inhalte für deinen Blog:

• Organisation eines speziellen Events in der Region 
• Aussergewöhnliche Kundenprojekte 
• Lokale Neuigkeiten
• Interviews mit Persönlichkeiten aus der Region 
• Berichte über Sponsoring von Mannschaften, Veranstaltungen oder ähnlichem 
• Tipps für spezifische Zielgruppen 
• Lokale Top-10 Listen (z.B. Top-10 Wanderziele in Graubünden) 

Strukturierte Daten: Schema.org

Auch mit strukturierten Daten kannst du lokal an Sichtbarkeit gewinnen. 

Schema.org wurde von Google, Yahoo und Bing ins Leben gerufen. Mit strukturierten Daten wie Schema.org kannst du sicherstellen, dass die Informationen auf deiner Unternehmens-Website vom Google Crawler richtig interpretiert und ausgespielt werden.  

Die strukturierten Daten sind für den Besucher einer Website natürlich nicht sichtbar. Es handelt sich dabei also um Codes, die auf deiner Website platziert werden sollten, um Suchmaschinen dabei zu helfen, die relevanten Informationen für die Nutzer zu erfassen. Keine Angst – dafür muss man kein Programmierer sein.  

Deshalb sind strukturierte Daten wichtig 

Mit strukturierten Daten hast du die Chance, in den Suchergebnissen visuell hervorzustechen. Generell gilt, dass der Nutzer eher auf Suchergebnisse klickt, wenn diese visuell auffällig sind. Zum Beispiel kann ein Beitrag in den Suchergebnissen visuell auffallen, wenn er mit FAQs ergänzt wird. So sieht ein Beitrag mit einem FAQ-Schema in den Suchergebnissen aus:

Eine solche FAQ-Section kannst du ganz einfach mit dem YEP FAQ-Generator erstellen und als Code in deine Website einfügen, damit sie wie oben angezeigt wird.  

Die Nutzung von strukturierten Daten wirkt sich also auf die Klickrate aus und die wiederum ist ein wichtiger SEO-Rankingfaktor. Als lokales Unternehmen kannst du mit Schema.org/LocalBusiness relevante Angaben, wie Firmenname, Adresse und Telefonnummer aufzeichnen lassen.  

Hier gelten natürlich wieder die gleichen Regeln wie beim Thema NAP: Ganz genau gleich formulieren, wie in anderen Kanälen.  

Im Idealfall führt die Verwendung von Schema.org zu einer höheren Klickrate und im Endeffekt zu einem besseren Ranking bei lokalen Suchanfragen. 

Google Map auf deiner Seite einbinden

Ein weiterer Pro-Tipp für lokales SEO: Binde die Google Map mit dem Standort deines Unternehmens auf deiner Seite ein – am besten auf der «Über uns» Seite oder der Kontaktseite. So wird gegenüber Google nochmals betont, dass sich dein Unternehmen am angegebenen Standort befindet. Und wie bindet man die Karte auf der eigenen Website ein? 

Das ist zum Glück keine Hexerei und ist in wenigen Schritten erledigt. 

Zuerst musst du dafür dein Unternehmen auf Google Maps finden – dann klickst du auf Teilen.

Danach wählst du «Karten einbetten» aus. 

Nun musst du nur noch eine Grösse festlegen und kannst danach den HTML-Code kopieren und auf deiner Seite als HTML-Code einfügen.

Hast du all diese Schritte befolgt wird die Karte mit dem Standort deines Unternehmens auf deiner Seite eingebunden. 

Optimierung der Meta-Daten

Die Optimierung der Meta-Daten ist ein wichtiger Punkt, wenn es darum geht, in den lokalen Suchergebnissen höher zu ranken. Dabei gibt es einige kleine Anpassungen, die du an den Meta-Daten vornehmen kannst, die bereits grosse Auswirkungen haben können. 

Ob die Meta Daten, also der Meta Title und die Meta Description aus SEO-Sicht immer noch eine entscheidende Rolle beim Ranking spielen, ist ein heiss diskutiertes Thema. Was aber feststeht: Meta Title und Description spielen eine enorm wichtige Rolle, wenn es um den ersten Eindruck in den Suchergebnissen geht. Der Titel und die Beschreibung sind für die Besucher entscheidend, wenn es darum geht, ob auf eine Seite geklickt wird oder nicht. 

Am besten lässt sich das anhand eines Beispiels zeigen. Angenommen, du möchtest gerne ein Fitness-Abo lösen und suchst nach einem Studio in der Nähe von Kreuzlingen. Du suchst nach «Fitnessstudio in der Nähe«. Auf welches dieser Suchergebnisse würdest du eher klicken?

Die meisten würden in so einem Fall wahrscheinlich auf das untere Ergebnis klicken, denn da weiss der Suchende bereits wenn er den Titel sieht, dass sich das Fitnessstudio in Kreuzlingen befindet – optimal also. Beim oberen Suchergebnis hingegen ist das nicht klar. Ist das Fitnessstudio Bodystation in Kreuzlingen? In Frauenfeld? Oder hat es mehrere Standorte, aber keinen im Kanton Thurgau? 

Gib dem Nutzer solche lokalen Informationen bereits im Titel oder in der Beschreibung. 

Anhand dieses Beispiels sollte klar geworden sein, dass Meta Title und Meta Description einen grossen Einfluss darauf haben, ob ein Nutzer auf meine Seite klickt oder nicht. Wenn die Anfrage eine lokale Absicht hat, ist es umso wichtiger, dass der Suchende schnell sieht, wo dein Unternehmen sich befindet.

Title Cliffhangers verwenden

Wo wir gerade schon bei den Meta-Daten sind, kommen wir direkt zu Title Cliffhangers.

Dieser Tipp gilt nicht nur für Local SEO, sondern für SEO im Allgemeinen und kann sich indirekt auf das Ranking auswirken.

Meta-Title und Meta-Description sind unglaublich wichtig und holen potenzielle Kunden auf deine Website. Üblicherweise gilt hier die Devise: Nicht über 70 Zeichen.  

Aber warum? Warum nicht mehr Zeichen verwenden und so einen Cliffhanger provozieren, der den Leser neugierig macht?  

Die Idee dabei ist, dass du deinen Meta-Title mit einer starken, nutzenbetonten Aussage beginnst. 

Quelle: Backlinko.com

Danach musst du den Titel weiterziehen, sodass er die 70 Zeichen übersteigt. In den Suchergebnissen wird der Titel deiner Seite dann so angezeigt: 

Quelle: Backlinko.com

Die drei Punkte am Schluss erzeugen einen Cut-off und können so zu mehr Klicks führen – vorausgesetzt der sichtbare Teil des Titels packt den Leser so sehr, dass er mehr lesen will.

Ob die Title Cliffhanger funktionieren oder nicht hängt natürlich auch vom Thema, von anderen Titeln in den Suchergebnissen und vom Nutzer selbst ab. Versuchen solltest du es aber unbedingt einmal.

Solche Title Cliffhanger haben keinen direkten Einfluss auf deine Sichtbarkeit in lokalen Suchanfragen. Sie können aber durchaus dazu führen, dass mehr Leute auf deinen Beitrag klicken, was wiederum das Ranking positiv beeinflussen kann.

Verschiedene Landingpages für verschiedene Standorte

Dein Unternehmen ist nicht nur an einem Standort tätig, sondern hat mehrere Standorte im ganzen Land? 

Lokale Landingpages für die verschiedenen Standorte sind fast schon zu einem Must-Have für jede Firma geworden, welche ihre Produkte oder Dienstleistungen über verschiedene Standorte hinweg anbietet. Sei es ein Fitness-Studio, welches in verschiedenen Kantonen vertreten ist, eine Bücherei, die mithilfe von verschiedenen Filialen verschiedene Regionen abdeckt, oder eine Anwaltskanzlei, die Ihre Services nicht nur an einem Standort anbietet. 

Wir haben bereits gesehen, dass immer mehr Menschen – vor allem bei der mobilen Suche – im Internet nach lokalen Informationen und Unternehmen suchen. Verschiedene Landingpages sind also ein riesiges Plus und helfen dir dabei, User, die genau nach dir suchen, auf deine Seite zu bringen.

Wenn du also beispielsweise ein Unternehmen führst, das nicht nur an einem, sondern gleich an vier Standorten (z.B. Amriswil, Kreuzlingen, Frauenfeld und St.Gallen) eine Filiale hat, solltest du für jeden dieser Standorte eine eigene Landingpage erstellen. Dabei ist aber nicht nur lokale Suchmaschinenoptimierung wichtig, sondern SEO im Allgemeinen. 

Wenn die verschiedenen Landingpages richtig aufgebaut sind und optimiert werden, wird dein Unternehmen in den Rankings bald für alle wichtigen Standorte auftauchen. 

Beispiel Sixt

Sixt ist einer der grössten Anbieter für Mietautos auf der ganzen Welt – und ein Paradebeispiel für Lokale Ladingpages. Wer im Internet nach einem Mietauto in einem beliebigen Land oder einer bestimmten Stadt sucht, wird in den Suchergebnissen fast immer auf Sixt stossen. 

Wer nach «Auto mieten Spanien» sucht, stösst in den Suchergebnissen auf dieses Ergebnis von Sixt:

Sucht man hingegen etwas spezifischer nach «Auto mieten Palma de Mallorca» erscheint diese Seite von Sixt:

Viele Leute suchen aber nicht nur nach einem Mietauto in einer Stadt, sondern gleich nach einem Mietauto, das man direkt am Flughafen abholen kann. Googelt man also «Auto mieten Palma Flughafen» kommt man auf dieses Ergebnis von Sixt:

Sixt macht also in Sachen Local SEO so einiges richtig, denn der Nutzer wird je nach Suchbegriff direkt auf die richtige Landingpage verwiesen. Diese verschiedenen Landingpages sind genau auf die Suchanfrage des Users zugeschnitten.

Alle lokalen Ladingpages von Sixt haben also eine Aufgabe. Sie sollen für lokale Suchanfragen in den Top-Plätzen ranken. Und genau das tun sie auch. 

Wenn man für jeden Standort eine eigene Landingpage erstellt ist es ungemein wichtig, dass die Inhalte auf jeder der Seiten einzigartig sind. Copy + Paste ist eher kontraproduktiv, deshalb sollte man sich wirklich die Zeit nehmen und die Inhalte auf den jeweiligen Landingpages unterschiedlich gestalten.

Auch für Standorte in der Nähe ranken

Eine Landingpage für jeden Standort, an dem dein Unternehmen eine Filiale besitzt, ist eine Sache. Aber wie wäre es, wenn auch Leute dein Unternehmen finden würden, die nach einem Standort in deiner Nähe suchen? Natürlich wird dein Unternehmen so nicht plötzlich im 3-Pack dieses Standorts auftauchen, aber in den organischen Ergebnissen.

Als Beispiel dafür nehmen wir unsere Agentur. YEP’s einziger Standort befindet sich in Amriswil – unsere Services bieten wir aber nicht nur hier an, sondern auch für andere Unternehmen in der Umgebung. 

Also haben auch wir verschiedene Landingpages, dank denen wir für mehrere Standorte in der Umgebung ranken. Wenn jemand nach «SEO Agentur Arbon» googelt, erscheint unsere Landingpage für Arbon.

Dank dieser Landingpages sind wir nicht nur in der unmittelbaren Umgebung, sondern auch in der Region besser sichtbar. Es ist also sinnvoll, auch dann verschiedene Landingpages zu erstellen, wenn das Unternehmen nicht physisch an diesem Standort zu Hause ist. 

Lokales Link-Building

Wie wir weiter oben im Kapitel Rankingfaktoren schon gesehen haben, sind externe Links als Rankingfaktoren an erster und zweiter Stelle, wenn es darum geht, im Local Snack Pack oder in den organischen Ergebnissen ganz oben zu erscheinen. 

Wenn es um Local SEO geht, ist die Qualität der Backlinks ausschlaggebend beim Ranking. Es ist nicht so, dass Inhalte, technische Daten oder NAP Citations nicht auch eine Rolle spielen, aber Links machen oft den Unterschied im Ranking. Mit Qualität der Backlinks ist aber nicht die Domain Authority gemeint, sondern Backlinks von Seiten, die lokal und thematisch relevant für meine Seite sind. 

Die meisten lokalen Unternehmen pflegen Beziehungen zu anderen Unternehmen in der Region. Wenn du also mit dem Aufbau von Backlinks beginnen willst, empfiehlt es sich, dass du bei genau diesen Unternehmen und Partnern anfängst. 

Andere lokale Unternehmen

Erstelle eine Liste mit all den regionalen Unternehmen, mit denen du irgendwie in Kontakt stehst:

• Lieferanten
• Vertriebspartner
• Grosshändler
• Auftragnehmer
• Unternehmen aus der Nachbarschaft

Danach solltest du dir die Website von all diesen Unternehmen genau ansehen. Gibt es eine Unterseite, auf der ein Link zu deiner Seite Sinn ergeben würde? 

Es ist sehr wahrscheinlich, dass du bei einigen der Unternehmens-Seiten gut einen Link platzieren könntest. 

Firmeneinträge bei Kompass & Co.

Backlinks gibt es nicht nur von Partner-Unternehmen, sondern auch von verschiedensten Branchenverzeichnissen, Handelskammern und ähnlichen Seiten. 

Solche Verzeichnisse verlinken in den meisten Fällen direkt auf die Website. Zudem sind die NAP-Angaben aufgeführt – auch hier sollte wieder alles konsistent zu den Angaben auf anderen Seiten sein. 

Als Sponsor für lokale Veranstaltungen

Lokale Veranstaltungen brauchen genau so Sponsoren wie auch grössere Veranstaltungen. Sponsoring von Events klingt für viele nach einer teuren Angelegenheit. Ist es aber nicht. 

Jeder kann Sponsor bei einem lokalen Event werden – nicht nur die grossen Brands. Das Beste daran: Damit kann man nicht nur eine Mannschaft, einen Verein oder eine Organisation bei einem Event unterstützen, sondern erhält meist auch noch einen Backlink auf der jeweiligen Website, in der alle Sponsoren gelistet werden. 

Hier ein gutes Beispiel einer lokalen Laufveranstaltung in Amriswil:

Die Website verlinkt auf alle grossen und kleinen Sponsoren und Gönner und diese erhalten einen wichtigen lokalen Backlink. Wenn du jetzt denkst, dass Sponsoring eine Menge Geld erfordert, liegst du falsch.

Man kann als Sponsor auch wichtige Produkte, Verpflegung oder ähnliches liefern. Dein Geschäft ist auf Bedrucken von Werbematerial spezialisiert? Dann könnte deine Firma beispielsweise die Flyer für die Veranstaltung sponsoren. Es gibt noch zahlreiche weitere Möglichkeiten im Sponsoring.

Erstelle hervorragenden Content

Eigentlich ein OnPage-Tipp – trotzdem sollte er hier im Zusammenhang mit dem Linkbuilding erwähnt werden. 

Ein sinnvoller Weg, um kontinuierlich Backlinks aufzubauen, ist die Produktion von qualitativ hochwertiger und überzeugender Inhalte. Das gilt nicht nur für die lokale Suchmaschinenoptimierung, sondern für SEO im Allgemeinen. Solche Inhalte dienen nicht nur dazu, Suchmaschinen über die Absicht deiner Website zu informieren, sondern bietet den Besuchern auch einen echten Mehrwert. 

Wenn du Inhalte erstellst, die einen echten Mehrwert bieten, werden Besucher diese Inhalte teilen und auf deine Inhalte verlinken. 

Local SEO Signale durch Social Media

Dein Unternehmen ist auf Social Media? Dann ist unbedingt darauf zu achten, dass diese Kanäle auch aktiv sind und Interaktionen zwischen dem Unternehmen und den Followern stattfinden. Wenn ein Unternehmen auf Social Media aktiv ist, sendet das positive Signale an die Suchmaschine, was schlussendlich für ein gutes Ranking förderlich ist.

Wenn jedoch auf deinen Social Media Kanälen weder aktueller Content gepostet wird, noch Interaktionen mit den Fans und Followern stattfinden, bleiben diese positiven Signale an die Suchmaschine weg.

Was Local SEO betrifft, gibt es auch für Social Media einige Best Practices, die dir im lokalen Ranking helfen können. 

#1 Nutze Keywords auch in deinen Social Media Profilen

Die relevantesten lokalen Keywords für dein Unternehmen hast du ja bereits in der Keyword Recherche herausgesucht. Diese Keywords solltest du nicht nur auf deiner Website verwenden, sondern auch in deinen Social Media Profilen. Name, Beschreibung, Kategorien und weitere Texte sollten also deine lokalen Keywords enthalten. 

#2 NAP Angaben konsistent halten

Genau, wie wir im Kapitel zu NAP Citations schon gesehen haben, sollten Name, Adresse und Telefonnummer auch auf deinen Social Media Profilen konsistent zu allen anderen Seiten im Internet sein. Wenn du verschiedene Formate für diese Angaben verwendest, ist das nicht nur für Nutzer verwirrend, sondern auch für die Suchmaschine.

Wenn du also deine Nummer auf deiner Website im Format +41 71 123 45 67 angibst, schreibe auf Facebook nicht plötzlich 0711234567. 

#3 Geotag verwenden

In einigen sozialen Netzwerken wie Facebook und Instagram können Posts mit Geotags versehen werden. Dabei werden die geografischen Koordinaten in einem Post angegeben. Hier ein Beispiel unseres Unternehmensstandorts, den wir auf Instagram verwenden:

Solche Geotags können die Reichweite bei lokalen Zielgruppen erheblich verbessern, wenn sie in Verbindung mit relevanten Hashtags verwendet werden. 

#4 Verwende die richtigen Hashtags

Dieser Tipp bezieht sich zwar nicht direkt auf die lokale Suchmaschinenoptimierung – er hilft dir aber trotzdem dabei an Sichtbarkeit zu gewinnen. Neben lokalen Keywords in deinen Social Media Profilen sind die richtigen Hashtags wichtig, damit die lokale Reichweite gesteigert werden kann. Verwende sowohl spezifische als auch generische Hashtags. Spezifische Hashtags können beispielsweise deinen Firmennamen und Standort enthalten. Mit allgemeineren und «trending» Hashtags kannst du zudem deine Sichtbarkeit erhöhen. 

#5 Social Media für mehr Backlinks

Wie wir im Kapitel zu den Rankingfaktoren gesehen haben, gehören Backlinks zu den zentralen Faktoren, die dein lokales Ranking beeinflussen. Und was hat nun Social Media mit Backlinks zu tun? 

Während Social Media selbst keine Backlinks erzeugt, kann die Kombination aus Markenbekanntheit und erhöhter Reichweite zu mehr Backlinks führen. Während neue Leute deine Marke und deren Inhalte über Social Media entdecken, wächst die Wahrscheinlichkeit, dass diese Leute auf deine Inhalte zurückkommen und darauf verweisen. 

Nun haben wir alle wichtigen Facts, Tipps und Best Practices zum Thema Local SEO behandelt. Rekapitulieren wir noch einmal die wichtigsten Punkte in einem kleinen Fazit.

FAQ zu Local SEO