Inhalte Keyword Analyse

Was ist Keyword Recherche?

Bei der Keyword Recherche geht es darum, die Wörter zu finden, die in Suchmaschinen (oft) gesucht werden. Damit kann dann die Landing Page für diese Suchanfragen optimiert werden.

Warum ist die Keyword Recherche wichtig für die Suchmaschinenoptimierung?

Von den richtig gewählten Keywords hängt in der Suchmaschinenoptimierung extrem viel ab. Werden anfangs keine Keywords gesucht und definiert, lässt sich der Erfolg ziemlich schlecht messen. Auf der Keyword Suche sollte die ganze Suchmaschinenoptimierung aufbauen. Zum Beispiel die Themen Wahl, Onpage SEO oder auch die Optimierung für Voice Search.

Deswegen beginnen wir bei YEP alle Suchmaschinenoptimierungsprojekte immer mit der Keyword Recherche!

Keywords (auch Schlagwörter genannt) zeigen uns die richtige Richtung für die Optimierung. Wir wollen unsere Seiten ja nicht für Keywords optimieren, die niemand sucht. Dann wäre die ganze Arbeit umsonst!

Mit der Recherche können wir aktuelle Probleme identifizieren, welche unsere Zielgruppe hat. Wenn wir das gesuchte Problem kennen, können wir die perfekte Lösung dafür anbieten.

Brainstorming einer Liste von Themen

Als erstes benötigen wir eine Liste von möglichen Themen über welche wir schreiben können.

Und vor allem das Wichtigste: Welche auch gesucht werden!

Nehmen wir nochmals YEP als Beispiel. Wir sind eine Digital Marketing Agentur.

Daher fragen wir uns: «Was suchen Personen, die sich vielleicht für unsere Dienstleistungen interessieren?»

Einige mögliche Themen:

• Suchmaschinenoptimierung (SEO) Agentur
• Google Ads Agentur
• Suchmaschinenwerbung (SEA)
• Content Marketing
• Social Media Marketing
• E-Mail Marketing
• Analytics
• Marketing Automation

Und so weiter, die Liste könnte ich noch ziemlich lang weiterschreiben, sobald es etwas tiefer ins Detail geht.

Ähnliche Suchanfragen

Ein weiteres «For Free» Feature, ebenfalls von Google, ist die ähnliche Suchanfragen Aufzählung.

Ganz unten auf der Suchergebnisseite zeigt Google ähnliche Suchanfragen zum eingegebenen Thema an.

Im Fall Suchmaschinenoptimierung sieht das so aus:

Wie auch bei Google Suggest sind das Vorschläge direkt von Google. Und Google weiss sehr wohl, was Ihre Besucher genau suchen.

Auch diese Keywords sollten auf der Keyword Liste zu Ihrem Thema ergänzt werden.

Abgesehen von Tools (auf welche wir im nächsten Kapitel genauer eingehen) gibt es noch weitere «natürliche» Quellen für Keywords.

Weitere «natürliche» Quellen für Keywords

Abgesehen von Tools (auf welche wir im nächsten Kapitel genauer eingehen), gibt es noch diverse weitere Quellen für interessante Themen.

Hier einige Vorschläge:

• Thematische Foren
• Social Media Portale (Suche z.B. mit Hashtags)
• Konkurrenz Webseiten
• Reddit
• Google Analytics interne Suche

Der Google Keyword Planner

Der Google Keyword Planner ist wohl das bekannteste Tool wenn es um die Suche nach passenden Keywords geht.

Grundsätzlich wurde er für Google Ads entwickelt, kann aber natürlich auch für die Suchmaschinenoptimierung genutzt werden.

Das gute am Google Keyword Planner ist, die Daten kommen direkt von Google.

Eine bessere Quelle gibt es wohl nicht.

Eine Suche nach «Suchmaschinenoptimierung» gibt folgendes Resultat zurück

Im ausführlichen Blogartikel rund um die Keyword Recherche von elsch&fink wird noch genauer auf das Thema Keyword Planner sowie Google Trends eingegangen.

KWFinder

Eines meiner persönlichen und meist geschätzten Premium Tools für die ganze Suchmaschinenoptimierung.

KWFinder liefert Vorschläge, Auto-Vervollständigung sowie Frage Keywords zum gesuchten Thema.

Einfach das gewünschte Thema eingeben & Standort / Sprache auswählen.

Das Tool liefert eine ewig lange Liste zu ähnlichen Suchbegriffen.

Ebenso kann im Reiter oben auf Autocomplete sowie Questions gewechselt werden.

Auf der Rechten Seite wird die sogenannte «Keyword Difficulty» berechnet. Diese gibt an, wie schwer es ist, hier noch gut zu ranken (Anhand von Konkurrenz etc.). Auf dieses Thema gehen wir im nächsten Kapitel genauer ein.

Gleich darunter wird ein aktueller Auszug aus den Google SERP (Search Result Page) eingeblendet.

Ubersuggest

Ubersuggest ist ein Tool vom Marketing Profi Neil Patel.

Es eignet sich hervorragend für die Keyword Recherche, indem es die Auto-Vervollständigung von Google weiter ausbaut.

Das Tool von Neil Patel wurde in den letzten Jahren immer wieder weiterentwickelt und perfektioniert, sodass es heute eines der besten Tools für die Keyword Recherche ist.

Uber Suggest kannst du ganz kostenlos für deine Keyword Recherche nutzen – es ist einfach zu bedienen und bietet mittlerweile viele Features, die es bei keinem anderen solchen Tool gibt. 

Einige der wichtigsten Features bei Ubersuggest

Wenn man bei Ubersuggest ein Keyword eintippt, erhält man sofort eine Übersicht über das Suchvolumen zu diesem Begriff. In anderen Keyword-Tools sieht man hier keinerlei Aufschlüsselung – bei Ubersuggest kann man aber sogar sehen, wie oft ein Keyword auf mobilen Endgeräten im Vergleich zu Desktop gesucht wird. 

Wenn du also vor allem Kunden auf dem Smartphone erreichen willst, solltest du zuerst bei Ubersuggest nachschauen, welche Keywords dafür am besten geeignet sind.

Das Suchvolumen nach Endgerät ist aber längst noch nicht alles, was du mit Ubersuggest herausfinden kannst. Das Keyword-Tool von Neil Patel zeigt dir zusätzlich, auf welche Resultate die User am meisten klicken. Wenn der User nach «Friseur» sucht, klickt er dann eher auf ein organisches Suchergebnis (SEO), auf eine bezahlte Anzeige (Paid) oder gibt es gar keinen Klick auf eines der Ergebnisse?

Das Bar Chart zu den Klicks kann also darüber Aufschluss geben, ob es sich überhaupt lohnt, auf bestimmte Keywords zu setzen. Nur weil ein Wort sehr oft gesucht wird, muss es nämlich noch nicht heissen, dass du dafür auch viele Klicks bekommst, auch wenn du in den Suchergebnissen für diesen Begriff auf Platz 1 landest. Das Diagramm ist ausserdem hilfreich, wenn du bezahlte Anzeigen nutzt. Du kannst damit in etwa abschätzen, wie oft Leute auf bezahlte Anzeigen zu diesem Thema klicken.

Das zweite Bar Chart, das uns Ubersuggest zu den Keywords liefert, ist jenes zu den verschiedenen Altersgruppen. Damit kannst du Fragen beantworten, wie «Welche Altersgruppe sucht am häufigsten nach meinem Keyword?». 

Auch dieses Bar Chart, in welchem das Alter der Suchenden angezeigt wird, gibt es zu jedem Keyword bei Ubersuggest dazu. Diese Daten sind wichtig, wenn du die richtigen Keywords für deine ideale Zielgruppe finden willst. Glücklicherweise sind die Daten zum Alter für alle Länder in Ubersuggest verfügbar.

Weiter unten gibt Ubersuggest Vorschläge zu verschiedenen Keywords. Wenn man beispielsweise nach «Keyword Recherche» sucht, bekommt man von Ubersuggest jeweils verschiedene Vorschläge, für weitere Keywords.

Als Beispiel für den Suchbegriff «Keyword Recherche», gibt das Tool folgende Kombinationen zurück:

• keyword recherche
• keyword recherche tool kostenlos
• keyword recherche adwords
• keyword recherche tools
• keyword recherche tools kostenlos
• keyword recherche definition
• keyword recherche tipps

Die Keyword Ideas bei Ubersuggest liefern wichtige Informationen zu Trends (wann wird am häufigsten nach diesem Keyword gesucht), Suchvolumen und zum CPC. Ausserdem gibt das Tool Aufschluss über die geschätzte Schwierigkeit, die ein Keyword in den bezahlten (PD = Paid Difficulty) und in den organischen (SD = SEO Difficulty) Suchergebnissen haben wird.

Nach den Keyword Vorschlägen liefert Ubersuggest noch Content Ideen, die zum Keyword passen:

Auch das ist noch nicht alles, was Ubersuggest zu bieten hat. Ubersuggest hilft dir nicht nur bei der Keyword Recherche, sondern kann dir auch sonst wichtige Daten zu deiner Domain liefern. Wenn du dir die folgenden Fragen stellst, ist Ubersuggest ein interessantes Tool für dich:

• Wie viel Such-Traffic erhält meine Website monatlich?
• Für wie viele Keywords rankt meine Seite?
• Welches sind die Top-Seiten meiner Domain?

All das und noch weitere Fragen lassen sich mit den verschiedenen Tools von Ubersuggest beantworten. Dafür kannst du einfach deine Domain oben ins Suchfeld eintragen und schon siehst du alle wichtigen Statistiken. 

So könnte dann eine Statistik zum SEO Keyword Ranking einer Domain aussehen. 

Long Tail Keywords sind (meistens) einfacher

Neue Webseiten im Internet haben es in der Regel viel schwerer.

Da sie sich den Trust von Suchmaschinen erst «verdienen» müssen.

Genau deswegen eignen sich sogenannte Long Tail Keywords bestens.

Hier herrscht noch wenig Konkurrenz = «einfacher» eine Top Platzierung zu erreichen.

Keywords können dabei in drei verschiedene Gruppen unterteilt werden. Head, Body & Long Tail.

Head Keywords

Die Head Keywords sind in der Regel einzelne Wörter, die sehr oft gesucht werden. Hier herrscht entsprechend viel Konkurrenz und es ist schwer gut zu ranken. Ein Beispiel wäre hier «Suchmaschinenoptimierung» oder eben «T-Shirt».

Body Keywords

Diese Keywords sind etwas spezifischer. Wir reden hier von 2-3 Wörtern. Zum Beispiel «SEO Optimierung Anleitung» oder «T-Shirt gestalten». Diese Gruppe hat schon etwas weniger Konkurrenz als die Head Keywords, entsprechend ist aber auch das Suchvolumen leicht tiefer.

Long Tail Keywords

Die Long Tail Keywords bestehend in der Regel aus 3+ Wörtern und sind sehr spezifisch. Das könnte bei der Suchmaschinenoptimierung z.B. «Offpage Linkbuilding für Suchmaschinenoptimierung» sein oder für das T-Shirt Beispiel «Weisses T-Shirt mit Firmenlogo bedrucken». Diese Keywords erhalten einiges weniger an Suchanfragen, aber wie sagt man so schön: Viel Kleinvieh macht auch Mist. Und diese Keywords sind wesentlich einfacher als Head & Body.

Autorität von Webseiten auf Google’s erster Seite

Diese kurze Analyse ist ganz einfach.

Das gewünschte Keyword in Google eingeben.

Schauen welche Seiten auf den ersten Positionen stehen.

Wenn die ersten Positionen bereits von grossen, sehr bekannten und vor allem «Autoritären» Webseiten belegt sind, wird es extrem schwer bis unmöglich da noch hinzukommen.

Dieses Keyword sollten wir dann von unserer Liste streichen. Ausser man ist selbst eine grosse & autoritären Webseite!

Wenn die ersten Positionen aber eher mit kleineren Webseiten oder Blogs befüllt ist, besteht die Chance eher noch einen Platz abgreifen zu können.

Hier scheint es auf den ersten Blick so, als ob noch Potential für einen guten Beitrag zum Thema «e-mail vorlage bewerbung» besteht.

Tools zur Messung des Schwierigkeitsgrades von Keywords

Die meisten Tools der Keyword Recherche haben auch eine Funktion zur Messung des Schwierigkeitsgrads von Keywords integriert.

In der Regel bewegen sich die Werte der verschiedenen Tools im gleichen Rahmen. Aber auch hier gibt es gewisse Differenzen zwischen den Tools.

KWFinder:

SEMRush:

Moz Pro:

Can I Rank

Wäre doch optimal, wenn es ein Tool gibt, das genau diese Frage beantwortet: Can I Rank?

Das spannende an diesem Tool: Es misst nicht nur den Wert der aktuellen Top Seiten für das entsprechende Keyword.

Es analysiert die eigene komplette Seite sowie die Konkurrenz und erstellt mit diesen Werten einen Vergleich.

Als Beispiel eine Abfrage zu unserer eigenen Webseite zum Keyword «Keyword Recherche».

Das Tool zeigt mir, dass unsere Webseite eine 61%ige Chance für ein gutes Ranking zum Thema hat.

Das motiviert mich natürlich gleich noch mehr hier weiter zu schreiben 🙂

Suchvolumen

Ziemlich einfach.

Je mehr Personen ein Keyword suchen, desto mehr Traffic kann es generieren.

Die Frage dabei:

Was ist ein gutes Suchvolumen?

Kurze Antwort: Variiert

Die Lange Antwort: Je nach Branche sind die Suchvolumen extrem unterschiedlich.

Als Beispiel ein typisches B2C Produkt mit Suchvolumen.

Und hier ein Beispiel für den aktuellen Blog Beitrag aus dem B2B Bereich:

Darum ist es wichtig das Verhältnis der Suchvolumen der eigenen Branche zu kennen.

Basierend auf dieser Erkenntnis können die Keywords bewertet werden.

Organische Klick Rate (Click-Trough-Rate)

Es ist kein Geheimnis, dass die Klickraten in den organischen Suchergebnissen leicht zurückgehen.

Aber warum?

Zum einen sind da die Featured Snippets. Für die passende Antwort muss der Nutzer keine Webseite mehr besuchen.

Genau deswegen haben wir eine genaue Anleitung geschrieben, wie man selbst zum Featured Snippet kommt.

Ebenso packt Google mittlerweile so viele bezahlte Anzeigen vor die organischen Suchresultate wie nie zuvor!

Auf was möchte ich hinaus?

Die Suchvolumen erzählen nur einen Teil der Geschichte. Um den ganzen Teil zu bewerten, muss auch die organische Klickrate mit eingerechnet werden!

Hier zwei einfache Wege dazu:

Als erstes sollte die Suchresultatseite genau angeschaut werden. Wenn hier schon viele Featured Snippets und Anzeigen erscheinen, wird auch eine Top organische Position nicht tausende von Klicks erhalten.

Als zweite Möglichkeit gibt es wieder Tools dafür.

Ahrefs und Moz schätzen die organische Klickrate für Keywords.

Das soll nicht heissen, dass diese Keywords absolut ungeeignet sind. Die Frage ist nur, ob sich der Aufwand lohnt. In der Regel würde ich es aber trotzdem versuchen.

Der CPC (cost per click)

Der CPC (cost per click) beantwortet eine wichtige Frage.

Geben die Suchenden Geld aus. Hört sich ziemlich einfach an.

Aber warum sagt der CPC Wert aus, ob Suchende Geld ausgeben?

Wenn sich viele Webseiten darum bemühen mit CPC Geboten für ein Keyword zu bieten, geht der CPC hoch. Warum machen diese Webseiten das? Weil Sie in der Regel wissen, dass der Suchende für diesen Begriff bereit ist Geld auszugeben.

Somit können wir grundsätzlich davon ausgehen: Hoher CPC = Konvertierendes Keyword

In obigem Beispiel suchen am meisten Personen nach «seo». Der Klickpreis für eine Top Position in Google Ads liegt bei ca. CHF 3.72.

Die SEO Agentur hat gerade einmal ein zehntel des Suchvolumens, der Klickpreis liegt aber bei ca. CHF 20.92.

Daher kann angenommen werden, jemand der nach SEO Agentur sucht hat bereits eine klarere «Kaufabsicht» als jemand der sich generell für «seo» interessiert.

Passendes Business

Dieser Teil ist eigentlich fast schon selbstverständlich. Trotzdem ist er sehr wichtig.

Mit Suchvolumen, Klickrate und CPC konnten wir bereits einen guten Eindruck zum Keyword gewinnen.

Aber einer der wichtigsten Punkte fehlt noch.

Die Relevanz zum eigenen Geschäft.

Eines meiner Keywords auf der Liste war zum Beispiel der «Keyword Planner».

Suchvolumen ist vorhanden und ziemlich hoch für die Digital Marketing Branche.

Der CPC ist ebenfalls mit ca. CHF 7.03 ziemlich interessant.

Auch ist der Schwierigkeitsgrad auf den ersten Blick ziemlich in Ordnung.

Also, klare Sache, dafür sollten wir Inhalt erstellen.

Sie ahnen es, es kommt ein aber: Was sucht ein User, wenn er nach «Keyword Planner» sucht? Biete ich einen Keyword Planner an? Leider nein. Wäre das also zielführend und hilft das meinem Geschäft? Eher unwahrscheinlich.

Das Suchvolumen ist in diesem Fall aber ziemlich hoch. Falls ich genügend Ressourcen habe, würde ich es wohl trotzdem versuchen und evtl. einen Beitrag à la «5 verschiedene Keyword Planner Tools im grossen Vergleich» schreiben.

Google Search Console für Keyword Analyse

Die Google Search Console ist eine wahre Goldmine für weitere Keyword Ideen.

Als erstes schauen wir uns den Performance Report in der Console an.

In diesem Bericht sehen wir, welche Keywords am meisten Traffic auf unsere Seite bringen.

Ebenfalls für welche Keywords überhaupt Impressions ausgespielt werden.

Diesen Bericht nun absteigend nach Impressionen sortieren.

Somit können Keywords gefunden werden, die zwar viele Impressions generieren, aber nicht geklickt werden.

Also ist das Suchvolumen und Potential vorhanden, jedoch scheint Ihre Seite nicht optimal für das Keyword zu sein.

Also sollte für dieses Keyword eine fokussierte Seite erstellt werden, wo es hauptsächlich genau um dieses Thema geht.

Content Lücke von ahrefs

Mit Content Lücke oder in der englischen Version «Content Gap» findet ahrefs Keywords für welche die Konkurrenz rankt, die eigene Webseite aber nicht.

Hier kurz wie das geht:

Einige Mitbewerber sowie die eigene Webseite eingeben.

Ahrefs zeigt dann Keywords an für die mindestens 2 der Mitbewerber ranken – jedoch die eigene Seite nicht!

Da ich ziemlich starke «Mitbewerber» ausgewählt habe, ist die Liste ziemlich lange.

Aber wenn die Mitbewerber dafür ranken, wäre es natürlich optimal, wenn auch die eigene Seite dafür rankt.

FAQ zur Keyword Analyse